火娃就是美猴王

——2008北京奥运会吉祥物创意解密

阳  光

从2002年2月到2005年11月，我都在为策划“美猴王作为2008北京奥运会吉祥物”而痴迷地奔走。在2008北京奥运会进入倒计时一周年之际，选拔2008北京奥运会火炬手活动又开始了，随之，我的奥运激情又被点燃了，我的奥运情结又被打开了。迸出《火娃就是美猴王——2008北京奥运会吉祥物创意解密》一文，以庆祝2008北京奥运会火炬手选拔活动的开始和2008北京奥运会倒计时一周年的到来。

一、    火娃托梦寻故里

2005年11月11日，2008北京奥运会吉祥物终于揭晓了：

新浪体育讯　北京时间11月11日晚，正好是2008北京奥运倒计时1000天的日子 ，万众 瞩目的北京奥 运会吉祥物正式发布，与世人见面。五个拟人化的形象，都称为福娃：分 别为鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、金燕，名字是贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，即北京欢迎你。

随着连云港美猴王孙悟空争做2008北京奥运会吉祥物活动的落幕，回眸漫长的申吉历程，翻掀着案头的吉祥物画卷，我的心头一直萦绕着一个不解的命题：

美猴王就是2008北京奥运会吉祥物

五福娃就是七十二变的孙悟空

火娃就是美猴王

……

为什么只有欢欢不是吉祥物（动物）的化身？

为什么只有欢欢没有生活的空间？

为什么只有欢欢没有申报城市？

……

8月1日子夜时分，阳光在睡梦中惊喜：

在云台山顶峰忽然飘下一朵红雲，像哪咤，更像火娃。

“我是奥运吉祥物美猴王呵！”

“我就是花果山上的美猴王呵！”

二、    奥运吉祥美猴王 激情荡漾连云港

2002年3月12日，也是在子夜时分，阳光从梦幻中突然惊醒：有了，有了，美猴王就是奥运吉祥物！我腾的从床上坐起来，一时找不到可手的纸张，索性取下墙上的字轴，在反面记下了子夜的灵感《奥运吉祥美猴王申吉八卦图及其创意方案》。

2008北京奥运会吉祥物形象创意为：以云台山脉《西游记》中花果山上美猴王卡通造型为背景，吉祥物美猴王手擎奥运圣火，脚踏五色祥云，身着奥运五环色彩，热烈、欢快、动感，充满2008北京奥运会的激情与欢乐。题为《奥运吉祥美猴王 激情荡漾连云港》。

奥运吉祥美猴王，激情荡漾连云港。

申吉活动意义不同凡响：欧洲工业革命有文艺复兴的推动；俄国十月革命对中国五四运动的影响。我忽有所悟——连云港市申吉活动，一定能激发连云港人的激情，带来连云港的腾飞。

美猴王2008年奥运申吉活动给连云港带来了天大的商机，连云港的每一个分子都要倍加珍惜，这是新世纪赐予这个梦幻城市难得的一缕阳光……

奥运商机的魅力让任何个人、企业、城市都会怦然心动，奥运商机对于一个企业的发展具有多大的魅力？我们可以看看一些企业的发展轨迹，感受一下奥运商机的魅力：如果不是把握了奥运商机，阿迪达斯公司也许还是一个小作坊型企业；如果不是把握了奥运商机，可口可乐公司也许早就被百事可乐公司所超越；如果不是奥运会的赞助商，柯达也不可能成为胶卷市场的霸主：如果不是奥运会的赞助商，韩国三星也不会在国际市场上叱咤风云… …无数事实证明：把握住奥运商机可以使公司飞速发展壮大，可以使个人迅速发家致富，可以使城市品牌迅速提升…… 我认为：美猴王作为2008年北京奥运会吉祥物就是一个天大的商机。

美猴王作为2008年奥运吉祥物的Ⅵ设计方案

1、美猴王的形象定位：

2、美猴王的形象整合方案：

3、美猴王VI理念设计；      

4、美猴王VI设计方案征集方案：

5、美猴王VI设计方案评估方案。

6、召开专家论坛评审会议及选用方案：

7、上报2008北京奥组会及国际奥委会方案。

美猴王奥运申吉公关传播方案

1、传播战略定位

2、盛事传播策略

3、整合传播方案

4、公关传播策略

（1）政府公关运作方案；

（2）媒体公关运作方案；

（3）社会公关运作方案。

5、申吉活动整体包装方案；        

6、申吉活动新闻发布会：

7、申吉公关活动方案：      

8、与中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、北京电视台等奥运栏目传播申吉活动方案；             、

9、互联网传播策略

10、盛事传播方案：

（1）美猴王申请奥运会吉祥物征文大赛；

（2）美猴王申请奥运会吉祥物书画大赛；

（3）美猴王申请奥运会吉祥物卡通画、漫画大赛

（4）美猴王申请奥运会吉祥物签名大活动；

（5）美猴王申请奥运会吉祥物网上支援大行动方案；

（6）美猴王申请奥运会吉祥物全国形象展示活动方案。

11、三路出击相聚北京支持申吉大行动（拟定线路）：

“申吉”大行动组织“申吉”大车队，路线拟分为三路，最后在北京会合：

（l）从连云港出发，经徐州→开封→西安→兰州→武威→嘉峪关→哈密→吐鲁番→乌鲁木齐→印度→北京

（2）从连云港出发，经南京→上海→杭州→温州→福州→厦门→汕头→深圳→香港→三亚→海口→柳州→长沙→武汉→郑州→邯郸→石家庄→北京

（3）从连云港出发，经青岛→威海△大连→沈阳→长春→哈尔滨→呼和浩特→北京

最后三路汇合相聚北京。

以上三条路线的活动由一家企业总冠名，或由多家企业分别冠名支持。活动每到一个城市，都将会展开相关的活动，例如：当地新闻发布会、文化演出、“美猴王”吉祥物形象展出、支持奥运申吉大签名等相关活动。

申吉城市的品牌提升与综合效益

1、通过美猴王申请奥运会吉祥物活动提升连云港城市品牌方案；

2、在连云港市建造“天下****美猴王”——奥运大吉祥物方案；

3、在连云港市建立奥运宣传基地方案；

4、在连云港市建立奥运项目训练基地方案；

5、争取连云港市成为2008年奥运会武术训练基地、比赛场地方案；

6、“美猴王产业链”延伸方案；

（1）房地产业延伸方案；

（2）教育产业延伸方案；

（3）体育产业延伸方案；

（4）旅游产业延伸方案；

（5）文化产业延伸方案；

（6）餐饮、服务业延伸方案；

（7）商业、贸易延伸方案；

（8）系列产品延伸方案。

7、奥运冠军像（塔）或奥运冠军园、奥运园策划方案。

（1）筹建2008年奥运冠军（像）塔方案

（2）建设历届奥运冠军像（塔）方案

（3）筹建奥运冠军园方案

（4）建设奥运园方案

……

三、一张被遗忘的百亿奖券

2002年2月，随着彭云先生提出——能否将孙悟空推荐给奥运会？阳光策划研究中心便着手美猴王作为奥运会吉祥物的研究。

2002年3月12日，阳光子夜灵感，创意《奥运吉祥美猴王—2008北京奥运会吉祥物策划方案》。（刋载于2003年第1期《中国策划》杂志）

2002年11月16日，阳光陪同市委常委宣传部长一行五人代表连云港市人民政府正式向奥组委递交申吉报告，并引荐中国著名策划大师陈放先生与市领导会面，鼓动陈放先生参与美猴王申吉大策划。

2003年1月8日《奥运申吉美猴王》大策划，获首届国际营销节创新大奖赛特别创意金奖。在北京国际会议中心，世界营销之父科特勒先生亲自颁奖评价：《奥运吉祥美猴王》大策划，将为申吉城市带来十亿品牌提升、百亿产业商机……

2003年2月12日，国家体育总局党组书记李志坚视察并肯定连云港美猴王申吉活动。

2003年2月13日，报经连云港阳光策划研究中心主管局市科技局批准，将《奥运吉祥美猴王》策划研究列为连云港市软科学项目进行立项研究。

2005年11月11日，2008北京奥运会吉祥物终于揭晓了。全国上下都在为奥运会吉祥物庆贺时，连云港也在庆贺声中落下了美猴王孙悟空争做2008北京奥运会吉祥物活动的帷幕。

然而，在四川领回申报的晶晶熊猫、青岛领回申报的贝贝鱼、西藏领回申报的荧荧藏羚羊、北京领回申报的妮妮燕子之后，至今，圣火欢欢既无生活空间，更无申报城市认领。

若把美猴王视为火娃欢欢，把云台山脉花果山作为火娃欢欢的生活空间，把连云港作为火娃欢欢的申报城市，按世界营销之父科特勒先生评价：《奥运吉祥美猴王》大策划，将为申吉城市带来十亿品牌提升、百亿产业商机……，那么，火娃美猴王，不正是一张没有认领的百亿奖券吗！

四、火娃就是美猴王

为什么说火娃就是美猴王呢？

理由一：奥运会吉祥物通常指举办国反映奥运精神、代表吉祥的动物。若将火娃欢欢解释为圣火或火炬，完全不具备奥运吉祥物的特性。只有将火娃欢欢理解为连云港阳光策划研究中心创意的美猴王形象，火娃欢欢作为奥运吉祥物才能成立。

当2008北京奥运会吉祥物揭晓时，国际奥委会主席罗格先生说：美丽动物呈现奥运精神，福娃带来中国祝福。你好北京，你好中国！我喜欢福娃中的每一个形象，我非常高兴他们将把传统的中国祝福带往世界。

2002年11月16日，第29届奥林匹克运动会组织委员会新闻宣传部赵卫处长，对前往拜访的连云港市代表说：我可以友情提示，奥运会吉祥物申报范围一定是国内代表吉祥的动物。目标准确了，申报会省事点……。

不管是奥委会主席，还是奥组委官员，都明确肯定吉祥物是指代表吉祥的动物。火炬或圣火显然不是动物。所以说：火娃欢欢一定是连云港阳光策划研究中心创意的吉祥物美猴王。

理由二：吉祥物有特定的生活空间，只有火娃欢欢没有。

贝贝鱼生活于江河湖海

晶晶熊猫生活于森林

荧荧藏羚羊生活于草原大地

妮妮燕子生活于天空

而火娃欢欢生活在哪里呢？

按照《易经》“五行”之说，火娃欢欢生活在山脉。这山脉应该就是具有136座山峰的云台山了，因为只有云台山脉花果山才有那灵物美猴王。

理由三：吉祥物都有申报城市，只有火娃欢欢没有。

贝贝鱼申报城市是山东青岛

晶晶熊猫申报城市是四川成都

荧荧藏羚羊申报城市是西部西藏

妮妮燕子申报城市是北京

而火娃欢欢申报城市在哪里？

……

理由四：吉祥物都有特定的寓意及祈愿，

贝贝鱼寓意及祈愿为繁荣

晶晶熊猫寓意及祈愿为欢乐

荧荧藏羚羊寓意及祈愿为健康

妮妮燕子寓意及祈愿为幸运

而火娃欢欢寓意及祈愿为激情。无独有偶，只有美猴王申吉形象与激情词语是联体申报的——《奥运吉祥美猴王 激情荡漾连云港——2008北京奥运会吉祥物申报方案》

……

无庸置疑，福娃就是孙悟空，火娃就是美猴王。奥运吉祥美猴王、激情荡漾连云港。时逢连云港大发展之机，适逢2008北京奥运会火炬手评选暨倒计时一周年庆典之际。连云港一定要为火娃再火一把。

阳光简介

阳光，男，1958年出生、大学文化，高级注册策划师，中国农工民主党，中国资深战略策划人。

现任中国策划研究院连云港阳光策划研究中心主任、连云港发展研究院副院长、中国策划研究院江苏分院副院长、江苏金桥盐业有限公司台北盐场首席战略策划师。

阳光从事过工、农、商、学、兵等各种行业。1977年知青下乡；1981年调入军工企业；1988年大学毕业下海，历任海南省劳人厅内卫部长、金融集团总裁助理、房地产公司总经理；1994年返回连云港，历任南光公司法人代表、总经理，南光、振兴、园林三家旅行社总经理、副总经理，江苏东方电力副总经理；2001年涉足中国策划业，潜心研究企业发展战略及区域发展战略。2002年荣获中国优秀策划人称号；2003年获首届国际营销节特别创意金奖；2004年获中国十大营销策划人称号。

阳光认为：策划是科学与艺术的结晶。策划是科学，但比科学略显浪漫；策划是艺术，但比艺术更显严谨；阳光策划——力求经得起自然的侵蚀与历史的考证！

   在策划实践中，阳光战略策划高二位定位理论，阳光品牌打造帖大传播效应，阳光智业团队核合组织模式等理论成果，在中国策划界得到广泛应用与传播。

在连云港区域发展的研究中，阳光的建言、建策、论文、观点同样受到社会、理论界乃至当地市委市政府领导们的肯定与好评。

2002年《奥运吉祥美猴王 激情荡漾连云港》申吉大策划，获首届国际营销节特别创意金奖。

2003年报送博鳌亚洲策划论坛《小康直通车》策划案，被组委会选聘为博鳌亚洲策划论坛副秘书长。

2004年《东方大港不是梦——连云港市发展战略定位的新思维》，运用高二位战略定位理论，首先揭示了连云港作为国际化海滨城市的可能性与前瞻性。

《SARS下的反思——连云港能否率先进行行政改革》、

《举全市之力——打造连云港出口加工区》、

《连云港——创建中国生态文明市》、

《连云港国际女子沙滩排球赛》咨询策划书、

《连云港市中小企业发展论坛》策划建议书、

《中国·连云港经济金融高峰论坛》策划建议书

… … …

阳光感言：21世纪是亚洲人的世纪，“这是一个令人绝望的冬天，又是一个充满希望的春天，我们面前什么都没有，我们面前什么都有。”

阳光联系电话：5173580  13003467720

E－mail:shengshisun@sohu.com